2020年 BrandZ? 最具價值全球品牌：SAP 雄踞第17位，歐洲第一

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2020年 BrandZ? 最具價值全球品牌：SAP 第17位，歐洲第一

2020-07-10 瀏覽數量: 2795 分享:

日前，WPP 集團與品牌資產研究機構凱度聯合發布了「2020年BrandZ™最具價值全球品牌100強」。該排行榜顯示，SAP 品牌價值575.78億美元，位列第17位。科技類品牌繼續引領整個榜單，貢獻了100強品牌總價值的37%，科技類品牌的合計價值增長了10%。

「BrandZ™ 最具價值全球品牌100強」估值工作由 WPP 委托品牌資產研究專家凱度集團開展，今年是該排名的第15年。作為全球權威的大型品牌建設平臺，BrandZ™ 研究對象是那些已經融入消費者日常生活之中的品牌，共覆蓋51個市場上的17500多個品牌。這項品牌估值研究采用了業內獨有的調查方法，將全球380多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合。BrandZ™ 的排名研究機制綜合考慮品牌的財務表現（根據彭博社的數據）以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值（Brand Contribution Index）。

今年的排行榜引用了2020年4月的股價數據以反映新冠疫情對品牌價值的影響。與2008-2009年金融危機期間相比，全球最具價值的100強品牌在當下的新冠疫情期間表現出了更強大的韌性和更小的波動。凱度集團 BrandZ™ 全球總裁王幸（Doreen Wang）表示：“在今年的100強榜單的數據中我們可以看到，創新已經被證明是驅動增長的關鍵因素，也是防止下跌的方式。創造力是最有價值品牌們的一個重要的有價值的特征。”

這和 SAP 提出的「智慧企業」戰略驅動的理念不謀而合。在剛剛結束的 SAP 全球藍寶石大會主題講演中，SAP 全球 CEO 柯睿安（Christian Klein）提出，要轉型成為有韌性、有盈利能力且可持續發展的智慧企業，需要遵循三個原則：集成，創新，靈活性與速度。

在數字經濟時代，實現全價值鏈無縫集成，才能夠讓企業充分利用好數據，為客戶提供個性化的體驗，管理實時供需；注重創新能力提升，才能讓企業降本提效，增強核心競爭力；提高靈活性與速度，才能適應千變萬化的市場需求，縮短價值實現周期。雖然全球充滿著不確定性，但在長期品牌建設方面堅定投資的公司，抵御最具破壞力沖擊的韌性才越強。

以下是2020年 BrandZ™ 最具價值全球品牌20強榜單：

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